Documentarul Musk, un film de patru ore despre Elon Musk realizat de regizorul Alex Gibney, a întâmpinat din nou rezistență din partea platformelor sociale, după ce contul său de publicitate de pe TikTok a fost suspendat. Compania a transmis duminică faptul că respectivul cont a fost restaurat în urma unei erori, potrivit relatării TechCrunch semnate de Anthony Ha. Cazul readuce în discuție relația tensionată dintre marile platforme tech și producțiile incomode, într-un moment urmărit atent de presa de știri din industrie.

Ce s-a întâmplat cu contul de publicitate

Potrivit unei relatări din The Hollywood Reporter, citată de TechCrunch, distribuitorul Bleecker Street a fost notificat recent de TikTok că respectivul cont primise o suspendare permanentă din cauza conținutului său politic. Măsura viza direct promovarea trailerului pentru Musk, filmul regizat de cineastul Alex Gibney, laureat al premiului Oscar. TikTok a declarat ulterior că decizia a fost rezultatul unei erori de sistem și că accesul contului de publicitate a fost restabilit integral duminică.

Articolul original a fost publicat sâmbătă, 17 octombrie, și a fost actualizat după declarația TikTok privind restaurarea contului de publicitate. Textul notează că documentarul despre Elon Musk continuă să întâmpine opoziție pe rețelele sociale, iar episodul de pe TikTok se adaugă unei serii de refuzuri similare. Faptul că platforma a vorbit despre o eroare amintește de explicațiile oferite anterior de alte companii în cazuri aproape identice, iar actualizarea articolului arată că poziția oficială s-a schimbat abia după mediatizare.

Refuzuri în lanț pe Meta, YouTube și X

Reclamele care promovau trailerul pentru Musk au fost respinse la început și de Meta, și de YouTube, înainte ca ambele platforme să permită în cele din urmă difuzarea. Meta a pus respingerea inițială tot pe seama unei erori, un detaliu care face ca cele trei episoade să semene între ele. Situația conturează un tipar repetat, în care materialele de promovare ale filmului sunt blocate mai întâi și acceptate abia după reacții publice și articole în presă. Pentru echipa de distribuție, fiecare astfel de blocaj înseamnă timp pierdut și vizibilitate ratată exact în perioada sensibilă a lansării în cinematografe.

Blocajele nu s-au limitat însă la TikTok. Încă din 26 septembrie, TechCrunch relata că Meta și YouTube vor difuza reclamele pentru documentar, după ce le respinseseră la început, iar acum TikTok a urmat același traseu: a suspendat contul, apoi l-a restabilit după ce compania a invocat o eroare.

Un documentar incomod pentru Elon Musk

X, rețeaua socială deținută de Elon Musk, a refuzat să difuzeze reclame pentru Musk, ceea ce face din acest film un caz aparte în peisajul promovării online. Regizorul Alex Gibney a confirmat recent că distribuitorul internațional Universal a ezitat în privința planurilor de lansare, dar proiectul merge acum mai departe. Tabloul este completat de legăturile din spatele platformelor implicate, deoarece operațiunile TikTok din Statele Unite sunt deținute parțial de Larry Ellison, un susținător cunoscut al președintelui Donald Trump, la fel ca Elon Musk. Tot familia Ellison apare și în viitorul filmului pe micul ecran, fiindcă HBO face parte acum din Paramount/Skydance, companie condusă de David Ellison.

Lansare restrânsă și planuri pentru HBO

Musk a debutat weekendul trecut în doar patru cinematografe și urmează o extindere treptată în perioada următoare, pe măsură ce distribuția condusă de Bleecker Street câștigă teren. De anul viitor, filmul ar urma să fie disponibil pentru streaming pe HBO, ceea ce îi poate aduce audiența largă pe care lansarea de cinema, limitată la câteva săli, nu o poate oferi singură. Rămâne de văzut dacă promovarea online a documentarului va decurge fără alte blocaje după restaurarea contului de pe TikTok, mai ales că precedentele din acest dosar arată că acceptarea reclamelor a venit de fiecare dată abia după contestare publică.

Sursă: TechCrunch | Geek Chronicles