John Ternus, noul director general al Apple, a apărat poziția companiei în cursa pentru inteligență artificială într-un interviu acordat lui Steven Levy de la Wired. Mesajul lui este simplu: Apple nu vrea să livreze AI de dragul AI, iar produsul care ajunge în mâinile oamenilor contează mai mult decât eticheta tehnologică. Declarația vine într-un moment în care compania este judecată dur pentru ritmul adoptării acestei tehnologii.

Contextul este unul tensionat. În ultimii aproximativ doi ani, Apple a fost descrisă frecvent ca fiind rămasă în urmă în AI, mai ales pentru că a amânat o versiune mai puternică a asistentului Siri. Pentru cei care urmăresc subiectul, secțiunea de știri AI strânge mutările importante ale giganților, iar știrile tech acoperă restul pieței.

Ce a spus noul CEO într-un interviu Wired

Ternus a preluat funcția de CEO la începutul lunii septembrie, după o carieră lungă în interiorul companiei. În discuția cu Levy, el a recunoscut că lumea are o părere despre locul Apple în AI, dar a insistat pe poziția lui: îi place foarte mult unde se află compania în acest moment.

Criticile nu au fost ocolite. Ternus a admis că, în ultimii ani, compania a fost văzută ca fiind în urma rivalilor, iar întârzierea asistentului vocal a fost principalul motiv invocat de presă. Răspunsul lui nu a venit însă cu termene sau promisiuni spectaculoase.

În schimb, a mutat discuția de la viteză la modul în care tehnologia ajunge la utilizator. Pentru un director care preia o companie urmărită atent, formularea contează: sugerează că Apple preferă un ritm mai lent și un produs finit, în locul unui anunț rapid care nu se vede în viața de zi cu zi.

Filosofia Apple: produse iubite, nu etichete AI

Cea mai citată frază din interviu este cea în care Ternus spune că Apple nu vrea să livreze AI de dragul AI. Compania va folosi inteligența artificială în produsele noi, a precizat el, dar felul în care tehnologia ajunge la oameni contează mai mult decât anunțul care o însoțește.

Potrivit lui, atunci când lucrurile sunt făcute corect, utilizatorii nu trebuie să se întrebe dacă rezultatul vine din AI sau din software tradițional. Întrebarea care rămâne este dacă produsul este suficient de bun încât să îl iubească, nu câte funcții noi apar pe lista de specificații.

În logica lui Ternus, o funcție livrată doar ca să bifeze trendul nu ajută pe nimeni. Tehnologia trebuie să lucreze în fundal, iar omul să vadă rezultatul, nu mecanismul. Exact asta spune el despre strategia Apple AI: produsul contează, nu anunțul care îl însoțește.

Siri cel nou și acuzația de întârziere

Contextul acestor declarații este legat direct de Siri. Apple a amânat lansarea unei versiuni mai puternice a asistentului vocal, un proiect așteptat de utilizatori și de presă. Versiunea îmbunătățită a ajuns pe piață în această vară, după o așteptare lungă.

Amânarea a hrănit narațiunea că Apple ar fi pierdut ritmul în AI și a devenit simbolul diferenței față de rivali. Ternus nu a intrat în detalii tehnice despre asistent, preferând să vorbească despre principii. Mesajul lui este că viteza nu este criteriul după care vrea să fie măsurată compania.

Compania va continua să integreze inteligența artificială în produse, dar în ritmul propriu. Rămâne de văzut cât de repede se vede asta în software-ul care ajunge la utilizatori, pentru că acolo se câștigă sau se pierde încrederea.

Agenții AI vor face aplicațiile inutile

Ultima parte a discuției a mers spre scenarii radicale. Levy l-a întrebat pe Ternus dacă agenții inteligenți ar putea face aplicațiile inutile, adică dacă utilizatorul ar putea cere direct unui agent să rezolve o sarcină, fără să mai deschidă aplicații separate. Întrebarea atinge direct modelul de afaceri construit în jurul App Store.

Răspunsul lui Ternus a fost nuanțat. El a spus că o astfel de evoluție ar putea face viața foarte ușoară, fără să intre în detalii despre ce s-ar întâmpla cu aplicațiile sau cu ecosistemul.

Apoi a adăugat partea care contează pentru el: realizarea produselor rămâne un lucru profund uman și personal, ceva ce echipa Apple iubește să facă. Chiar dacă agenții vor prelua sarcini repetitive, bucuria creației rămâne, în viziunea lui, una omenească.

Declarațiile lui John Ternus fixează cadrul pentru următoarea perioadă: Apple vrea un AI util și discret, integrat în produse pe care oamenii să le iubească. Nu un val de funcții anunțate ca evenimente, ci instrumente care rezolvă probleme reale.

Sursă: TechCrunch | Geek Chronicles